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网站制作中应该避免的几种失误

来源:新华网 Moierby晚报

网络新闻发布是一种非常重要的网络推广方式,深受众多企业追捧,尤其是众多中小企业,经常将权威媒体对自己公司的新闻报道当作非常重要的第三方公信,帮助企业树立品牌形象。那究竟如何充分全面理解利用网络新闻发布的推广方式了,菜根谭网络营销机构阐述下自己的心得体会。 网络新闻推广的优势及作用 1、权威性:作为公众媒体是深受广大群众信任的,新闻记者素有无冕之王的称号,虽然近年来新闻媒体的公信力大不如前了,但是瘦死的骆驼比马大,其权威性依旧在所有传播媒介中列首位,网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理,这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。 2、强曝光:网络新闻媒体都具有海量的浏览量,尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户,更是流量惊人。这能迅速提升公司品牌产品的知名度。 3、抢占百度流量:百度一直对新闻给予的权重很高,排名靠前,在最近调整排名规则后,更是任意搜索一个关键字,在首页肯定有一条是相关新闻(该关键字有新闻的情况下) 4、优化网站排名:现在有一部分网络新闻媒体在发企业公关稿件的时,能够在文章中带网站地址或者url超文本链接,有的甚至可以带关键字锚文本链接,而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链,对网站SEO优化排名帮助非常大。比如:菜根网络营销机构自己的网站就通过新闻获得了不少的外链。 5、危机公关:发布网络新闻将企业网络上的一些负面消息进行压制,这是通常的做法,至于召开新闻发布会的形式,那是整体危机公关策划了,并不属于日常新闻发布的范畴。 网络新闻发布两种操作手法 这两种是菜根谭在实战中自己总结分类的,不一定科学。 第一种:传统新闻手法。 写好新闻稿后,直接联系媒体,然后投稿。传统报纸媒体都叫通讯员稿件,而网络媒体也有类似机制,但是这种操作复杂、麻烦、稿件质量要求高、有时候费用也高。首先,如果事先没有建立联系,很难和新闻媒体建立合作机制,除非你是名人;其次,稿件要求非常高,一般很少量的嵌入广告信息,要给受众感觉,这就是一篇新闻报道,没有任何广告性质,所以一般在及时性或者深度性有很高要求,并且一般要以第三者记者身份客观描述;第三,可控性差,有时候投入的费用也高,有时候费用低,并且如果稿件质量不好,那成功效率相对较低。 但是采用这种手法操作的新闻,首先网站一定提供文章入口,有的甚至入口位置非常好,并且公信力更强,率高,很多大公司的媒体公关部门,一般都是这种操作手法。菜根谭以前做IT行业的时候,很多新闻稿件都被中关村、太平洋等行业新闻门户推荐到首页,甚至首页焦点图的位置,新浪、搜狐、网易等综合新闻门户率高,并且位置好。 第二种:新闻广告手法。 直接联系新闻软文发布公司,选择好媒体、提供新闻内容、给钱发稿。这种手法操作简单、快速、标准化,对稿件基本没有要求,管你是公司直接介绍、还是新产品广告,只要写得不是太烂、错别字多、语句不通,内容不涉及到不该涉及的,都能通过,因为这就是新闻广告。 这样发出去的新闻一般没有网站入口或者入口位置不佳,换句话说,你很难从网站的页面层级点进新闻文章去。因为,该文章所在目录在网站逻辑结构上没有体现,但是能从搜索引擎搜索进去,因为这还是新闻网站的新闻,搜索引擎一样当作新闻对待,收录快、权重高。并且一般都能带网站地址或者链接,能帮助优化网站排名。 这种操作手法价格便宜,并且可控性强,很多企业直接选择一些搜索量大的关键字直接抢占百度首页入口,推广传播品牌、产品、业务或者网站。也有很多企业看重的是文章高权重的外部链接。 新闻网络推广操作技巧攻略 1、首先新闻内容的撰写,不管采用那种操作手法,菜根谭认为还是要精心撰写内容,千万不要直接发布一些类似垃圾信息的广告,这样不仅没有提升公司品牌形象,反而给读者造成不利印象。新闻内容撰写方面可以多种多样。如图: 2、新闻发布平台选择:一般都喜欢知名大媒体,但是菜根谭认为还是要根据你的具体目的、行业特性和目标受众来选择。比如:你看中的是新闻在百度入口的位置,那菜根谭建议你首先选择价格低、且和行业相关的媒体更好,并且要持续发;如果你看中的是外链作用,那肯定要选择能带关键字锚文本超链的平台了;如果你看中权威平台的公信力,那选择大的综合门户或者新华网、人民网之类了。 3、新闻发布之后,首先要在网站相关频道新闻,这有助于提升公信力,然后要总结一些规律,比如:哪个网站的新闻提供了入口?新闻在百度首页停留时间多长?从新闻站引来的流量有没有?是多少?在网站停留时间?浏览页面?等等。 总之,网络新闻推广看似简单,其实一样有很多技巧攻略,需要在实际操作中不断总结提高,这样才能最大发挥网络新闻的威力。 原文登载于:菜根谭网络营销策划机构:,菜根谭全球首发,欢迎,请提供出处。不胜感谢。 764 254 309 15 143 752 156 40 69 465 553 675 768 713 475 71 639 890 378 586 459 14 554 371 782 12 280 400 359 919 244 87 155 855 45 310 365 715 132 134 294 437 657 19 350 862 872 584 597 964

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