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小地方的门户站点建设经验

来源:新华网 姆伟才创英晚报

可能有些朋友,一谈起新浪脸上就充满不屑,认为新浪就只是个聚合,认为自己做站就要与他们不同,一定能够超越他们。个人认为,如果想做新闻资讯网络网站,第一个该学习的对象就是新浪。 或许有人说,新浪有什么可以学的?不要动不动就拿新浪说事。在我正式入行的第一年,也曾经这么认为。而转过年来,就日趋认同向新浪的说法了。举个很简单的例子,你看病的时候,相信一个从业10年的主治大夫还是相信一个刚从护院毕业的护士?新闻资讯网站,尤其是创业公司没有多少时间让初学者去锻炼去和实践,因为,那损失的不只是金钱更是机遇和发展。 很多互联网媒体招聘中,总喜欢加一句有互联网的感觉或互联网编辑经验。这种感觉或许天生和经验十分重要。没有这种感觉和经验能做网络编辑吗?能。但是做的好坏却非常容易辨认。就如厨房做雕刻一样,配菜的也可以雕个样子弄出来端到客人的桌子上,但是配菜师傅做的雕刻口味火候用料考究等,跟厨房大师傅的菜最多是相似神却不似,表面能撑个摸样,实质是个空壳子。古人有句话叫做失之毫厘,谬以千里,说的就是这个道理。 新浪从论坛(互动)到新闻,国内大部分的互联网业务模式基本都做过或尝试过,尤其在新闻资讯积累了大量的实战经验。 据说,他们有以前曾经聘请专门的机构和人员去研究网友的点击、浏览行为,去分析网友体验、思维喜厌习惯,修改网页、产品的使之更加人性化、更加去适合人的使用。因此,编辑做为新浪更换最为频繁的岗位,却没有因为谁的离去而对新浪这个平台造成损失,因为离开的只是人,而不是新浪的经验和规范。人只是平台上的一分子,而不能成为影响变化的筹码。他们已经形成那种自我成行的规范,在那种潜移默化的氛围,任何人去了后都会很快的融合进去。 比如,一个标题为什么是18--20个字?文中图片为什么450、300像素?为什么图片上都加1像素的黑边?为什么专题或文中超链接的文字要加下划线?为什么专题超链接地址尽量是拼音或日期?为什么专题中有大段不加任何链接的关键事件或人物介绍.....这些编辑细节已经融入到每个编辑的心里,成为每个人的工作的墨守成规和编辑行为的准则。 或许有人会说,现在媒体信息同质化严重,如何在海量信息中吸引网友点击?标题是最简单的方式。起一个好的标题并不简单,一个10几字甚至几个字标题不但能够涵盖文章的主题内容,并且还要符合逻辑,吸引眼球,逐个是对作者的文字驾御能力、内容理解程度和行业观察推理、以及对读者心理把握技巧总结。起标题,是一个好的、有感觉互联网编辑的起码要求。中国网民最关心的一般不外乎(IT新闻为例):资本、人物、公司、矛盾等,而在标题中夸大、断章取义、逻辑推理,甚至加入以上因素,都是非常有必要的。 国内网民就喜欢这种信息全的页面,因此国内做资讯信息网站的首页必须丰富、丰满、内容齐全、用户体验好。 首页就跟人的脸一样,脸蛋模样和体验感觉最直接影响用户。很多人以为自己的内容很好,不在乎包装好坏。错了,好酒还怕巷子深。内容和包装联合组合在一起才能构成资讯网站。如果,网站只有内容或只有包装,则只是个半成品。做好的湘菜不用盘子装,直接倒盘子里端上桌子上好看吗?口味变不变不说,至少上不了大雅之堂。 无论是搜索引擎,还是网友第一感识印象,还是ALEXA拷屏抓取面,还是主动打开网站,都是网站首页。因此,作为一个新闻资讯网站的首页,保持动态、丰富、信息量大是非常有必要的。 如果,一个新闻资讯网站每天只能是在某个时间内更新一次,而下一次更新却要第二天,并且,每次的更新阅读量只有10分钟,那么这个首页的价值将非常低。这会使网友养成每天只看首页看10分钟的习惯,不利于网站浏览导引和流量增长。 并且首页是一个新闻资讯网站商业价值最高的地方,如果广告主观察到首页是如此低的浏览量和更新量,势必降低投放或投入,甚至还会连带影响对整个网站、子频道和产品的看法,由此带来的商业损失是非常巨大的。 或许有人说网站老用户不上首页,毕竟看首页的大部分是新用户或潜在用户。那更应该重视首页,新用户第一个登陆的就是首页,第一次登陆你就不给他们留个好印象,还指望他们会光临第二次嘛? 还有,网站使用体验、设计美观度和浏览速度同样重要,比如,选用DVI不用CSS等等。一句话:让你的读者越来越懒,让你的平台更加具有诱惑力。网友越懒,与网站的依托性越来越强。网友懒一点,体验好一步。 总之,要尊重网友和用户,而不是在体验和感受上跟用户斗智斗勇。 最后,只想表达个人一句话:学新浪,学的是他们工作方法和思路,学的是他们经验和技巧,而并非是一成不变的copy,要是在理解的基础上,根据自己的特色和定位进行改变。 192 554 672 341 884 616 960 595 683 335 608 792 366 204 408 938 447 695 186 204 742 869 412 979 830 103 809 989 387 574 23 613 829 136 388 466 203 243 282 97 755 525 493 795 876 949 272 629 148 950

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